Qué está pasando probablemente
Conversión demasiado blanda
Si el objetivo es débil, PMax puede buscar usuarios baratos que cumplen microseñales pero no compran.
Creatividad que entretiene pero no filtra
Vídeos llamativos sin oferta, prueba, fricción o intención pueden traer visitas de baja calidad.
Landing sin continuidad
El usuario viene de vídeo y necesita contexto. Si aterriza en una página fría, la pérdida puede ser enorme.
Feed o audiencia mal interpretados
El sistema puede encontrar alcance, pero no compradores si productos, señales o valor están mal definidos.
Cómo comprobarlo sin romper nada
Revisa asset group, vídeos, audiencia señal y URLs finales.
Compara gasto, sesiones, engagement, conversiones asistidas y conversiones reales.
Verifica si el evento primario representa venta/lead cualificado o una microacción.
Comprueba si el gasto desplaza Shopping/Search o solo añade alcance incremental.
Analiza productos, margen, feed, disponibilidad y páginas a las que llega el usuario.
Cómo lo resolvería paso a paso
Relee el objetivo de conversión
No optimices YouTube hacia señales que no predicen ventas o leads útiles.
Controla assets y URLs
Alinea vídeo, mensaje, producto y landing. La creatividad debe atraer al comprador correcto, no solo conseguir vistas.
Segmenta el aprendizaje
Si hay productos o servicios con intención muy distinta, no dejes que todos compitan por la misma señal.
Evalúa incrementality con calma
YouTube puede asistir, pero si no hay señales de valor, recorta y vuelve a una estructura más controlable.
Si se vuelve técnico
Puedes seguir esta ruta por tu cuenta. Si al comprobarlo aparece una discrepancia rara, una configuración de tracking delicada, una decisión de puja con riesgo o un bloqueo que requiere acceso a la cuenta, Lia guarda este contexto y te lleva a CreatikLab para continuar sin empezar desde cero.
Llevar este contexto a LiaQué no haría
Apagar YouTube sin revisar el evento de conversión.
Medir solo coste por clic o sesiones.
Dejar vídeos genéricos sin propuesta comercial.
No separar alcance asistido de tráfico de alta intención.
Preguntas frecuentes
¿Se puede excluir YouTube en Performance Max?
Los controles cambian según cuenta y configuración. Antes de buscar exclusión, diagnostica si el problema real es objetivo, assets, URLs o señal de valor.
¿YouTube puede vender?
Sí, pero no se debe evaluar igual que Search. Necesita creatividad, oferta, medición y lectura de asistencias bien montadas.
