Qué está pasando probablemente
Señal de conversión demasiado débil
Si PMax aprende de leads pobres, visitas o formularios no cualificados, encontrará más de eso.
Feed o assets no orientan bien la demanda
Datos de producto pobres, categorías mezcladas o creatividades genéricas reducen control y lectura.
Solapamiento con Search, Shopping o branded
PMax puede capturar demanda existente y parecer rentable sin generar crecimiento incremental.
Objetivo de puja incompatible con el volumen
Un ROAS o CPA mal ajustado puede generar gasto errático o bloquear aprendizaje útil.
Cómo comprobarlo sin romper nada
Revisa conversiones primarias y si representan valor real.
Separa PMax ecommerce, lead gen y branded cuando sea posible.
Comprueba feed, asset groups, search themes e insights.
Mira términos, categorías, ubicaciones, dispositivos y canales disponibles.
Compara ventas reales contra conversiones y valor importado.
Evalúa solapamiento con Search, Shopping y remarketing.
Cómo lo resolvería paso a paso
Limpia la señal antes de escalar
PMax amplifica lo que le das. Si la señal no es buena, el gasto tampoco será inteligente.
Divide por lógica comercial
No mezcles productos, márgenes, países o objetivos incompatibles en la misma estructura.
Lee incrementabilidad, no solo ROAS aparente
Comprueba si PMax gana ventas nuevas o captura branded/remarketing que ya llegaba por otro camino.
Ajusta presupuesto y puja con ventanas estables
Evita cambios diarios. Performance Max necesita datos y tiempo para estabilizar aprendizaje.
Si se vuelve técnico
Puedes seguir esta ruta por tu cuenta. Si al comprobarlo aparece una discrepancia rara, una configuración de tracking delicada, una decisión de puja con riesgo o un bloqueo que requiere acceso a la cuenta, Lia guarda este contexto y te lleva a CreatikLab para continuar sin empezar desde cero.
Llevar este contexto a LiaQué no haría
Juzgar PMax solo con ROAS de plataforma.
Usar microconversiones como objetivo principal.
Mezclar productos de márgenes muy distintos.
Cambiar asset groups, puja y presupuesto cada dos días.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo necesita Performance Max?
Google recomienda dejar tiempo suficiente para aprendizaje y evaluación. En cuentas reales, la calidad de conversión y volumen importan tanto como el calendario.
¿Puedo controlar canales en PMax?
El control es más indirecto que en Search o Shopping clásico. Por eso feed, assets, objetivos, exclusiones e insights son tan importantes.
