Respuesta directa: qué confirma el análisis
TikTok indica que Circana analizó 97 estudios Geo Lift realizados en Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia y Países Bajos. La investigación examinó patrones relacionados con la combinación de medios, la duración de campaña, los formatos y la ejecución creativa. Entre los resultados comerciales considerados figuraban las ventas incrementales en establecimientos físicos y el retorno de la inversión.
En el conjunto estudiado, TikTok comunica un aumento medio del 2,7% en las ventas en tienda, frente a una referencia del 2,3% para social media. La actividad no estacional obtuvo un lift de ventas un 46% superior en TikTok, mientras que la actividad en periodos punta superó en un 13% los benchmarks sociales. Las campañas de al menos siete semanas, combinadas con mayor inversión, se asociaron con más lift y una eficiencia de ROI mantenida.
La inclusión de TopFeed y Pulse se relacionó con un lift un 62% mayor y un ROI un 14% superior. Reach produjo el mayor impacto global en ventas por dólar dentro de los estudios, mientras que Video View mostró eficiencia con el apoyo de CPM más bajos. Son observaciones agregadas difundidas por TikTok, no resultados garantizados para una campaña concreta.
