Local Services Ads pasa a Performance Max: guía oficial de migración 2026-2027

Google ha publicado documentación oficial confirmando que las campañas existentes de Local Services Ads se moverán dentro de Google Ads como un tipo especializado de campaña Performance Max optimizado para objetivos pay-per-lead.

El punto importante: no es una campaña Performance Max estándar. Google indica que estas campañas migradas mantienen el modelo de pago por lead, siguen sin keywords y se muestran exclusivamente en Google Search y Google Maps.

La primera fase empieza en agosto de 2026 para anunciantes seleccionados de servicios para el hogar y negocios con escaparate en Estados Unidos. A finales de 2026 se amplía a más anunciantes de Estados Unidos, y en 2027 migran cuentas fuera de EE. UU. y categorías restantes.

La página oficial de migración indica que Local Services Ads pasa a una experiencia más integrada y self-service dentro de Google Ads, y que las campañas existentes se migrarán automáticamente a campañas Performance Max especializadas con objetivos pay-per-lead. Fuente: Google Ads Help.

Google también indica que cambia la plataforma de gestión, pero que los anuncios siguen apareciendo ante clientes locales en Google Search y Google Maps. La misma fuente dice que, por ahora, no se pueden crear directamente nuevas campañas pay-per-lead dentro de Google Ads.

• Agosto de 2026: primera fase para anunciantes seleccionados de Estados Unidos con servicios para el hogar y negocios con storefront, incluyendo fontanería, HVAC, electricidad, reparación de electrodomésticos, limpieza del hogar, jardinería, tejados, control de plagas y mudanzas.
• Finales de 2026: ampliación a grupos más amplios de anunciantes de Estados Unidos, incluyendo negocios de área de servicio sin ubicación física y cuentas con configuraciones de custom bidding o booking.
• 2027: cuentas fuera de Estados Unidos y categorías restantes no migradas en 2026.

Fuente: cronología de migración en Google Ads Help.

• El anunciante sigue pagando por leads válidos, no por clics.
• La campaña sigue sin keywords; la orientación se basa en categorías de servicio, áreas y ajustes seleccionados.
• Google afirma que los anuncios seguirán sirviéndose exclusivamente en Google Search y Google Maps en las mismas posiciones publicitarias que antes.
• El estado de verificación y el badge Google Verified se transfieren automáticamente si la empresa ya había completado la verificación.

Fuentes: página de migración de Google Ads Help y Local Services Help: how leads work.

• La gestión pasa del dashboard de Local Services Ads a Google Ads.
• Los informes históricos de rendimiento a nivel de campaña no se trasladan a Google Ads; conviene exportarlos antes de la migración.
• Los presupuestos semanales se convierten en presupuestos diarios medios dividiendo el promedio semanal histórico entre siete.
• El bidding manual, como fijar un coste máximo por lead, deja de estar soportado en Google Ads después de la migración.
• Google Ads no soporta Target CPA por vertical. Google indica que calculará y aplicará un Target CPA unificado a nivel de campaña cuando corresponda.
• Los callouts de BBB dejan de estar soportados.

Fuente: página de migración de Google Ads Help.

Después de la migración, Google indica que los anunciantes deberán revisar el rendimiento en Google Ads con métricas como conversiones, coste y coste por conversión. Los presupuestos y objetivos de puja se revisan en los ajustes de campaña.

Las áreas de servicio, horarios y categorías se revisan dentro de Google Ads. Google indica que esos ajustes de targeting funcionan de forma independiente del Google Business Profile después de la migración, mientras que datos centrales como nombre, dirección física y horario estándar sincronizan en una dirección desde Google Business Profile.

Fuente: Google Ads Help: gestión de campañas en Google Ads.

Local Services Help explica que el anunciante paga por cada lead válido recibido a través de un anuncio Local Services, y que el precio puede variar según ubicación, tipo de trabajo, tipo de lead o modo de puja.

Para las campañas migradas, la página de migración de Google indica que el anunciante sigue pagando por leads cualificados válidos, como llamadas, mensajes o bookings, no por clics estándar.

Fuentes: Local Services Help: how leads work y FAQ de migración de Google Ads Help.

Google confirma que los Local Services Ads migrados seguirán sirviendo en Google Search y Google Maps. Google también indica que se servirán en las mismas posiciones publicitarias que antes.

Sin embargo, Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el diseño visual exacto, el layout de la tarjeta, el número de resultados o la presentación completa del bloque publicitario después de la migración.

No conviene interpretar esta migración como entrada en YouTube, Display, Gmail, Discover o Demand Gen. La página de Google separa explícitamente este tipo de campaña pay-per-lead del Performance Max estándar, que sí usa inventario más amplio.

Google dice que las métricas históricas a nivel de campaña, incluyendo impresiones, clics, gasto semanal e informes por anuncio, no migran a Google Ads. Por eso recomienda descargar o exportar esos informes antes de la migración.

Google también indica que el historial de leads de clientes, incluyendo datos de contacto, mensajes y grabaciones antiguas de llamadas, se transfiere automáticamente a Google Ads y seguirá accesible desde Lead Manager.

Fuente: FAQ de migración de Google Ads Help.

Google indica que el nombre de empresa, dirección física y horario estándar sincronizan desde Google Business Profile hacia Google Ads después de la migración. Cambios significativos de nombre, dirección storefront o categoría principal requieren revisión y pueden pausar la campaña de 24 a 48 horas.

Local Services Help explica por separado que las empresas deben pasar el proceso de screening y verificación de Google para participar en Local Services Ads. El proceso varía por categoría y ubicación y puede incluir background checks, registro empresarial, seguros, licencias y requisitos mínimos de reseñas.

Fuentes: página de migración de Google Ads Help y Local Services Help: screening and verification.

• Revisa el email de migración y el banner del dashboard cuando Google los envíe.
• Exporta los informes históricos disponibles antes de la fecha de migración.
• Registra presupuesto semanal actual, volumen de leads, coste por lead y rendimiento por categoría de servicio.
• Guarda los ajustes de puja actuales y anota diferencias por vertical si existen.
• Revisa historial de leads, rutas de mensajes, llamadas y booking.
• Confirma nombre, dirección, teléfono, horario y categoría principal en Google Business Profile.
• Confirma estado de verificación, licencias y seguros si tu categoría los requiere.
• Haz capturas de la configuración actual como registro operativo.

• Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el diseño visual exacto de las tarjetas futuras.
• Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el número de listings mostrados en cada superficie después de la migración.
• Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el flujo final para crear nuevas campañas pay-per-lead directamente desde Google Ads.
• Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el calendario país por país fuera de Estados Unidos más allá de la referencia a 2027.

Estas respuestas se mantienen dentro de la documentación oficial de Google. Cuando Google no ha explicado un detalle, se indica directamente.

¿Local Services Ads desaparece?

Google describe esta actualización como una transición dentro de Google Ads, no como la desaparición de Local Services Ads. Las campañas existentes migran a campañas Performance Max especializadas con objetivos pay-per-lead.

¿Local Services Ads se convierte en Performance Max?

Las campañas existentes de Local Services Ads se migran a un tipo especializado de Performance Max optimizado para objetivos pay-per-lead. Google lo distingue del Performance Max estándar.

¿El anunciante seguirá pagando por lead?

Sí. Google indica que se seguirá pagando por leads cualificados válidos y no por clics.

¿Se pagará por clic?

Google indica que estas campañas pay-per-lead migradas cobran por leads cualificados válidos, no por clics estándar.

¿Los anuncios seguirán apareciendo en Google Search?

Sí. Google confirma que estas campañas seguirán sirviendo en Google Search.

¿Seguirán apareciendo en Google Maps?

Sí. Google confirma que estas campañas seguirán sirviendo en Google Maps.

¿Aparecerán en YouTube o Display?

Google indica que este tipo de campaña pay-per-lead sirve solo en Google Search y Google Maps. Google no ha confirmado YouTube ni Display para esta migración.

¿Cambiará el formato visual?

Google no ha publicado más detalles oficiales sobre el diseño visual exacto o el formato de la tarjeta futura.

¿Local Services Ads seguirá por encima de los anuncios Search estándar?

Google indica que los anuncios continúan en las mismas posiciones publicitarias que antes, pero no ofrece una descripción más detallada de la posición futura en la página oficial de migración.

¿Qué pasa con los leads existentes?

Google indica que el historial de leads de clientes se transfiere automáticamente a Google Ads Lead Manager.

¿Qué pasa con los informes históricos?

Google indica que los informes históricos a nivel de campaña no migran y deben exportarse antes de la migración.

¿Cómo cambia el presupuesto semanal?

Google indica que el presupuesto semanal histórico medio se divide entre siete para crear un presupuesto diario medio.

¿Cuándo empieza la migración?

Google indica que la primera fase empieza en agosto de 2026 para anunciantes seleccionados de servicios para el hogar y negocios con escaparate en Estados Unidos.

¿Cuándo migran los anunciantes fuera de Estados Unidos?

Google indica que las cuentas fuera de Estados Unidos migran en 2027.

¿Qué debería hacer antes de migrar?

Revisa las notificaciones de Google, exporta informes históricos, guarda ajustes de presupuesto y puja, revisa rutas de leads y confirma Google Business Profile y verificaciones.

¿Tu cuenta de Local Services Ads va a migrar a Google Ads? Describe tu configuración actual o el problema de migración a Lia desde nuestra página de gestión Google Ads. Lia puede estructurar el caso antes de que un especialista de CreatikLab revise la cuenta.

Fuentes de Google revisadas el July 21, 2026. Las páginas de ayuda de Google consultadas no mostraban una fecha visible de publicación o actualización dentro del cuerpo de la página en el momento de la revisión.