Etiquetas de transparencia de IA en Google Ads: qué deben declarar los anunciantes en 2026

Google anunció el 9 de julio de 2026 una ampliación de la transparencia para anuncios creados o editados con IA generativa. La nueva sección 'Cómo se creó este anuncio' se incorpora al panel My Ad Center. Se accede desde el menú de tres puntos o el icono de información de anuncios en Google Search, YouTube y Discover.

Cuando se utilizan herramientas generativas publicitarias de Google, la plataforma indica que añadirá la declaración automáticamente. Cuando la creatividad se produce con una herramienta externa, Google incorpora un control para que el anunciante indique que usó IA generativa. Según los requisitos locales, también puede aparecer una etiqueta directamente en el anuncio.

Es una actualización de transparencia, no un nuevo tipo de campaña ni una función de rendimiento. Google no ha anunciado que la etiqueta cambie la elegibilidad, las pujas, el ranking o la optimización. La declaración debe integrarse en la gobernanza creativa sin sustituir las políticas habituales de Google Ads.

El anuncio oficial confirma una superficie global de información dentro de My Ad Center para anuncios en Search, YouTube y Discover. El panel puede señalar si una creatividad fue creada o editada con IA. También confirma dos vías: declaración automática para herramientas generativas de Google y un control del anunciante para contenidos elegibles creados fuera de Google.

• Nueva sección 'Cómo se creó este anuncio' dentro de My Ad Center.
• Acceso mediante el menú de tres puntos o el icono de información.
• Cobertura indicada para Search, YouTube y Discover.
• Declaración automática para herramientas de IA generativa de Google.
• Control para declarar el uso de herramientas generativas externas.
• Posible etiqueta visible en el anuncio cuando lo exijan requisitos locales.
• Continuidad de señales de procedencia imperceptibles como SynthID en resultados generados por Google.

Google recuerda que siguen vigentes sus reglas contra contenidos engañosos, la verificación del anunciante y los sistemas de transparencia publicitaria. Declarar IA no convierte una afirmación falsa en aceptable. Tampoco una pieza convencional queda validada simplemente porque no haya utilizado IA.

La ubicación principal confirmada es My Ad Center. La persona abre el menú o el icono de información asociado al anuncio y consulta el panel. Google explica que la nueva sección puede indicar si la IA intervino en la creación o edición, aportando contexto sin obligar a que toda declaración ocupe permanentemente espacio visible en la creatividad.

Google añade que una etiqueta puede mostrarse directamente en el anuncio según los requisitos locales. El anuncio oficial no define un único diseño, texto, tamaño o posición para todos los países y formatos. Tampoco afirma que cada activo asistido por IA llevará siempre una insignia prominente en el primer fotograma visible.

No conviene diseñar creatividades alrededor de una posición de etiqueta imaginada. Mantén claims, logotipo, producto y llamada a la acción dentro de las áreas seguras habituales. Revisa previews y declaraciones reales de cada mercado cuando estén disponibles, en lugar de copiar una captura de otra cuenta o país.

La diferencia operativa es el origen de la edición generativa. Si el activo se crea con herramientas publicitarias de Google, Google gestiona la declaración automática. Esto reduce un paso manual, pero no elimina la responsabilidad del anunciante sobre exactitud, derechos, cumplimiento, coherencia con la landing y promesas comerciales.

Para activos producidos fuera de Google Ads entra en juego el nuevo control. La producción externa puede incluir imágenes, vídeos u otros flujos creativos con IA generativa de terceros. Google no publica en el anuncio una matriz completa que cubra cada umbral de edición, herramienta, tipo de fichero y combinación entre trabajo humano e IA.

Un proceso defendible conserva cómo se produjo la versión final: archivo fuente, prompt o brief cuando proceda, historial de edición, responsable de aprobación, evidencia de derechos y exportación utilizada. Así se puede decidir la declaración correcta, responder a una revisión y sustituir el activo sin reconstruir su procedencia de memoria.

El anuncio de Google no impone un único proceso interno, pero el anunciante necesita identificar activos asistidos por IA antes de subirlos. Este checklist es un marco operativo de CreatikLab basado en las vías confirmadas; no significa que Google exija cada tarea administrativa de la lista.

1. Inventaria imágenes y vídeos activos por campaña, grupo de recursos y mercado.
2. Clasifica si cada activo se creó en Google Ads, con IA generativa externa, se editó con IA o no utilizó IA generativa.
3. Asigna una persona responsable de claims, derechos, marca y requisitos locales.
4. Comprueba si el control de declaración aparece en la cuenta y flujo correspondiente.
5. Utiliza el control cuando el activo y las instrucciones de Google lo requieran; no presupongas que la detección automática sustituye la declaración externa.
6. Previsualiza el anuncio y revisa My Ad Center en el mercado objetivo cuando sea posible.
7. Conserva una evidencia fechada que relacione el fichero final con producción y aprobación.
8. Revisa de nuevo después de traducciones, cambios sustanciales o sustituciones de activos.

En agencias o equipos multimarca, añade campos de procedencia al sistema de solicitud y aprobación creativa. El nombre del archivo no es evidencia suficiente. Debes saber qué versión exacta entró en Google Ads, quién la aprobó y si se revisó la decisión de transparencia para los países donde se publicará.

Las políticas publicitarias existentes siguen vigentes. Representación engañosa, contenido prohibido o restringido, calidad del destino y verificación del anunciante son controles separados. La declaración de IA informa; no es un certificado de aprobación ni desplaza la responsabilidad desde el anunciante hacia la herramienta generativa.

Google no introduce una estrategia de puja especial para anuncios creados con IA. No afirma que los activos declarados consigan más o menos alcance y no aporta una referencia de rendimiento para creatividades etiquetadas frente a no etiquetadas. Las decisiones deben seguir basándose en medición válida, tests incrementales y resultados de negocio.

La publicidad política tiene antecedentes y requisitos adicionales: Google recuerda que en 2023 introdujo la obligación de declarar contenido sintético o alterado digitalmente en anuncios electorales. Ese contexto no debe extrapolarse como una regla idéntica para cada anunciante comercial, formato y mercado.

Google todavía no ha proporcionado más detalles oficiales en el anuncio sobre la fecha exacta de despliegue para cada cuenta, la lista completa de formatos cubiertos por el control manual, el umbral entre una asistencia menor y una edición declarable, o un diseño universal de etiqueta directa en el anuncio.

Tampoco especifica si la declaración estará disponible como dimensión de reporting, mediante Google Ads API, en plantillas de subida masiva o dentro del historial de cambios. No incorpores esas capacidades a un procedimiento hasta que la documentación de producto correspondiente las confirme.

La ruta segura es precisa: documentar lo conocido, seguir el control presentado en la cuenta, vigilar la ayuda oficial y evitar predicciones. Cuando una obligación legal local sea relevante, solicita revisión jurídica cualificada y no utilices un artículo de marketing como asesoramiento legal específico.

Una auditoría útil conecta cuatro sistemas: producción creativa, evidencia de aprobación, implementación en Google Ads y medición. Seguimos el activo desde el brief hasta el fichero final, identificamos quién aprobó claims y derechos, revisamos la vía de declaración utilizada y comprobamos que la landing presenta la misma oferta sin contradicciones.

La medición sigue siendo esencial. Los tests creativos necesitan conversiones estables, volumen suficiente y una nomenclatura clara. No atribuyas un cambio de rendimiento a la etiqueta si audiencia, puja, presupuesto, ubicación, oferta o landing también cambiaron durante el mismo periodo.

Si combinas herramientas generativas de Google Ads y plataformas externas, explica el flujo actual a Lia. Incluye tipos de campaña, países, formatos, herramientas y proceso de aprobación. Lia puede ordenar los gaps y continuar con CreatikLab desde el servicio Google Ads o la plataforma CreatikLab.

¿Google etiqueta automáticamente los anuncios creados con sus herramientas de IA?

Sí. Google indica que añadirá automáticamente la declaración en My Ad Center cuando se utilicen sus herramientas publicitarias de IA generativa.

¿Qué ocurre si el activo se crea con una herramienta externa?

Google incorpora un control para que el anunciante indique el uso de IA generativa fuera de las herramientas de Google.

¿Dónde puede ver el usuario la información?

En la sección 'Cómo se creó este anuncio' de My Ad Center, accesible desde el menú o icono de información en Search, YouTube y Discover.

¿Todos los anuncios mostrarán una insignia visible?

Google dice que puede aparecer una etiqueta directa según requisitos locales, pero no ha publicado un diseño o posición universal.

¿La etiqueta afecta a las pujas o al ranking?

Google no ha anunciado ninguna ventaja o penalización en la subasta relacionada con esta función de transparencia.

¿Declarar IA sustituye la revisión de políticas?

No. Siguen aplicándose políticas publicitarias, verificación del anunciante y reglas contra contenidos engañosos.

¿Se puede gestionar mediante Google Ads API?

Google todavía no ha proporcionado más detalles oficiales en el anuncio sobre API, reporting o gestión masiva.