Local Services Ads passe à Performance Max : guide officiel de migration 2026-2027

Google a publié une documentation officielle confirmant que les campagnes Local Services Ads existantes vont être déplacées dans Google Ads sous forme d'un type de campagne Performance Max spécialisé, optimisé pour des objectifs pay-per-lead.

Point essentiel : il ne s'agit pas d'une campagne Performance Max standard. Google indique que ces campagnes migrées conservent le modèle de paiement au lead, restent sans mots-clés et diffusent exclusivement sur Google Search et Google Maps.

La première phase commence en août 2026 pour certains annonceurs américains de services à domicile et d'entreprises avec storefront. Fin 2026, la migration s'étend à d'autres groupes aux États-Unis, puis en 2027 aux comptes hors États-Unis et aux catégories restantes.

La page officielle de migration indique que Local Services Ads évolue vers une expérience plus intégrée et self-service dans Google Ads, et que les campagnes existantes seront automatiquement migrées vers des campagnes Performance Max spécialisées avec objectifs pay-per-lead. Source : Google Ads Help.

Google indique aussi que la plateforme de gestion change, mais que les annonces continuent d'apparaître auprès des clients locaux sur Google Search et Google Maps. La même source précise qu'il n'est pas encore possible de créer directement de nouvelles campagnes pay-per-lead dans Google Ads.

• Août 2026 : première phase pour certains annonceurs américains de services à domicile et d'entreprises avec storefront, dont plomberie, HVAC, électricité, réparation d'électroménager, ménage, entretien de pelouse, toiture, lutte antiparasitaire et déménagement.
• Fin 2026 : extension à des groupes plus larges d'annonceurs américains, dont les entreprises de zone de service sans storefront physique et les comptes avec custom bidding ou configurations de booking.
• 2027 : comptes hors États-Unis et toutes les catégories restantes non migrées en 2026.

Source : calendrier de migration Google Ads Help.

• L'annonceur continue de payer pour des leads valides, pas pour des clics.
• La campagne reste sans mots-clés, avec un ciblage basé sur les catégories de services, zones et paramètres sélectionnés.
• Google indique que les annonces continueront à diffuser exclusivement sur Google Search et Google Maps dans les mêmes positions publicitaires qu'avant.
• Le statut de vérification et le badge Google Verified sont transférés automatiquement si l'entreprise avait déjà finalisé sa vérification.

Sources : page de migration Google Ads Help et Local Services Help: how leads work.

• La gestion passe du dashboard Local Services Ads à Google Ads.
• Les rapports historiques de performance au niveau campagne ne sont pas transférés dans Google Ads ; il faut les exporter avant la migration.
• Les budgets hebdomadaires deviennent des budgets quotidiens moyens en divisant le budget hebdomadaire historique moyen par sept.
• Les enchères manuelles, comme le fait de définir un coût maximal par lead, ne sont plus supportées dans Google Ads après migration.
• Google Ads ne supporte pas le Target CPA par vertical. Google indique qu'un Target CPA unifié au niveau campagne sera calculé et appliqué si nécessaire.
• Les callouts BBB ne sont plus supportés.

Source : page de migration Google Ads Help.

Après migration, Google indique que les annonceurs devront suivre la performance dans Google Ads avec des métriques comme conversions, coût et coût par conversion. Les budgets et objectifs d'enchères se consultent dans les paramètres de campagne.

Les zones de service, horaires et catégories se consultent dans Google Ads. Google précise que ces paramètres de ciblage fonctionnent indépendamment du Google Business Profile après migration, tandis que les éléments centraux comme nom, adresse physique et horaires standard se synchronisent à sens unique depuis Google Business Profile.

Source : Google Ads Help: managing your campaigns in Google Ads.

Local Services Help explique que l'annonceur est facturé pour chaque lead valide reçu via une annonce Local Services, et que le prix du lead peut varier selon la localisation, le type de mission, le type de lead ou le mode d'enchères.

Pour les campagnes migrées, la page de migration Google indique que l'annonceur continue de payer pour des leads qualifiés valides comme appels, messages ou bookings, pas pour des clics standards.

Sources : Local Services Help: how leads work et FAQ de migration Google Ads Help.

Google confirme que les Local Services Ads migrées continueront à diffuser sur Google Search et Google Maps. Google indique aussi qu'elles diffuseront dans les mêmes positions publicitaires qu'avant.

En revanche, Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le design visuel exact, le layout de la carte, le nombre de listings ou la présentation complète de l'unité publicitaire après migration.

Il ne faut pas interpréter cette migration comme une extension à YouTube, Display, Gmail, Discover ou Demand Gen. La page Google distingue explicitement ce type de campagne pay-per-lead de Performance Max standard, qui utilise un inventaire Google plus large.

Google indique que les métriques historiques au niveau campagne, y compris impressions, clics, dépenses hebdomadaires et rapports au niveau annonce, ne migrent pas dans Google Ads. Google recommande donc de télécharger ou exporter ces rapports avant migration.

Google indique aussi que l'historique des leads clients, y compris coordonnées, historique de messages et anciens enregistrements d'appels, sera automatiquement transféré vers Google Ads et restera accessible dans Lead Manager.

Source : FAQ de migration Google Ads Help.

Google indique que le nom de l'entreprise, l'adresse physique et les horaires standard se synchronisent depuis Google Business Profile vers Google Ads après migration. Les changements importants de nom, adresse storefront ou catégorie principale nécessitent une vérification et peuvent suspendre la campagne pendant 24 à 48 heures.

Local Services Help explique séparément que les entreprises doivent passer le processus de screening et de vérification de Google pour participer à Local Services Ads. Le processus varie selon la catégorie et la localisation et peut inclure background checks, enregistrement de l'entreprise, assurance, licences et exigences minimales d'avis.

Sources : page de migration Google Ads Help et Local Services Help: screening and verification.

• Vérifiez l'email de migration et la bannière dashboard lorsque Google les envoie.
• Exportez les rapports historiques disponibles avant la date de migration.
• Notez le budget hebdomadaire actuel, le volume de leads, le coût par lead et la performance par catégorie de service.
• Sauvegardez les paramètres d'enchères actuels et notez les différences par vertical si elles existent.
• Passez en revue l'historique des leads, les routes de messages, les routes d'appels et les intégrations booking.
• Confirmez le nom, l'adresse, le téléphone, les horaires et la catégorie principale dans Google Business Profile.
• Confirmez le statut de vérification, licences et assurances si votre catégorie les exige.
• Prenez des captures de la configuration actuelle pour garder une trace opérationnelle.

• Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le design visuel exact des futures cartes.
• Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le nombre de listings affichés sur chaque surface après migration.
• Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le flux final de création de nouvelles campagnes pay-per-lead directement dans Google Ads.
• Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le calendrier pays par pays hors États-Unis au-delà de la mention 2027.

Ces réponses restent dans le cadre de la documentation officielle de Google. Quand Google n'a pas expliqué un point, la réponse l'indique clairement.

Local Services Ads est-il abandonné ?

Google décrit cette évolution comme une transition dans Google Ads, pas comme l'arrêt de Local Services Ads. Les campagnes existantes sont migrées vers des campagnes Performance Max spécialisées avec objectifs pay-per-lead.

Local Services Ads devient-il Performance Max ?

Les campagnes Local Services Ads existantes sont migrées vers un type spécialisé de Performance Max optimisé pour des objectifs pay-per-lead. Google le distingue de Performance Max standard.

Les annonceurs paieront-ils toujours par lead ?

Oui. Google indique que les annonceurs continueront de payer pour des leads qualifiés valides, pas pour des clics.

Les annonceurs paieront-ils les clics ?

Google indique que ces campagnes pay-per-lead migrées facturent des leads qualifiés valides, pas des clics standards.

Les annonces apparaîtront-elles encore sur Google Search ?

Oui. Google confirme la diffusion sur Google Search pour ces campagnes migrées.

Les annonces apparaîtront-elles encore sur Google Maps ?

Oui. Google confirme la diffusion sur Google Maps pour ces campagnes migrées.

Apparaîtront-elles sur YouTube ou Display ?

Google indique que ce type de campagne pay-per-lead diffuse uniquement sur Google Search et Google Maps. Google n'a pas confirmé YouTube ou Display pour cette migration.

Le format visuel changera-t-il ?

Google n'a pas encore publié de détails officiels supplémentaires sur le design visuel exact ou le format de carte futur.

Local Services Ads restera-t-il au-dessus des annonces Search standards ?

Google indique que les annonces continuent dans les mêmes positions publicitaires qu'avant, mais ne donne pas de description plus détaillée du placement futur dans la page officielle de migration.

Que deviennent les leads existants ?

Google indique que l'historique des leads clients est automatiquement transféré vers Google Ads Lead Manager.

Que deviennent les rapports historiques ?

Google indique que les rapports historiques au niveau campagne ne migrent pas et doivent être exportés avant migration.

Comment le budget hebdomadaire change-t-il ?

Google indique que le budget hebdomadaire moyen historique est divisé par sept pour créer un budget quotidien moyen.

Quand la migration commence-t-elle ?

Google indique que la première phase commence en août 2026 pour certains annonceurs américains de services à domicile et d'entreprises avec storefront.

Quand les annonceurs hors États-Unis migreront-ils ?

Google indique que les comptes hors États-Unis migrent en 2027.

Que faire avant la migration ?

Vérifiez les notifications Google, exportez les rapports historiques, sauvegardez budgets et paramètres d'enchères, vérifiez les routes de leads et confirmez Google Business Profile et vérifications.

Votre compte Local Services Ads va migrer dans Google Ads ? Décrivez votre configuration actuelle ou votre problème de migration à Lia depuis notre page de gestion Google Ads. Lia peut structurer le sujet avant qu'un spécialiste CreatikLab n'examine le compte.

Sources Google vérifiées le July 21, 2026. Les pages d'aide Google consultées n'affichaient pas de date visible de publication ou de mise à jour dans le corps de la page au moment de la vérification.